SEO、SEM、关键字广告介绍

我们经常听到的「SEM」是什么？它和SEO有什么区别呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎营销，指的是「所有通过搜索引擎的营销方式」，其中包括搜索结果页中的自然搜索「SEO搜索引擎优化」以及付费搜索的「PPC关键词广告」，这些都属于SEM的范围。

（不过现在在职场中，许多人会把关键词广告称作SEM，想要了解具体定义的朋友可以参考这篇文章。）

你可能会疑惑：SEO和关键词广告哪个效果更好？我可以只做SEO不做关键词广告吗？

其实这没有固定答案，因为SEO和关键词广告的营销目标和效果是不同的（请参考下表），我们需要先评估品牌的资源和目标，再决定如何布局分配。SEO和关键词广告在不同情况下各有优势，实务上建议两者结合使用，有助于品牌在SEM上更全面的营销成长。